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2017-05《人民的名义》，从爆款剧看内容营销
admin
在近来IP改编剧当道，小鲜肉霸屏的行业背景下，《人民的名义》可谓影视界的一股清流，令观众眼前一亮。正如此剧的编剧周梅森所言“反腐剧不多，所以大家觉得非常新奇，表现出了一种题材饥渴症”。反腐题材缺席中国荧屏十余年，作为13年来反腐剧的破冰之作，《人民的名义》可谓填补了长期的市场空白。另一方面，自十八大以来，国家反腐败斗争正在如火如荼的进行，越来越多的“老虎”、“苍蝇”相继落马。反腐既是是国家关注焦点，同时也是国民内心所向。这样一部满足市场需求，契合当下时代背景的电视剧可以说是赢在了起跑线上。
《人民的名义》号称史上最大尺度反腐剧。与以往大部分反腐剧的隔靴搔痒不同，剧中将拆迁队、高利贷、过桥款等社会敏感话题摆上了台面，“小官巨贪”“官不聊生”“前腐后继”等犀利台词正面揭露了当今官场现状，耐人寻味。“如今老百姓对干部的感觉就是无官不贪”，“以前老百姓不相信政府会干坏事，如今不相信政府会干好事”诸如此类的大实话更是直击老百姓的内心，让曾经敢怒不敢言，有怨不得见的老百姓产生了强烈的共鸣。准确地把握当下观众痛点，为民发声，正是这部剧能够成为爆款剧的扎心关键。
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《人民的名义》的热播也让剧中的市委书记李达康“认真地”红了一把。如今，没有几个达康书记的表情包好像都没法愉快地聊天了。那么这位老干部到底是靠着怎样的魅力实力圈粉的呢？剧中的达康书记与我们印象中严肃刻板非黑即白的政府大官儿不同，他耿直有魄力，但却暴脾气爱炸毛；他心系民间疾苦，但也爱在下级面前耍威风；他刚正不阿讲原则，但也会给同事穿小鞋，拍领导马屁。当今的90、95后是“万事皆娱乐”的一代，他们善于在自己感兴趣的内容中寻找别人get不到的“萌”点，并用他们特有的，年轻个性的方式对其加以放大、延伸和再创作。而达康书记这一多面立体的人设也恰恰戳中了当下年轻人所追捧的“反差萌”点，大大激起了他们二次创作和分享讨论的热情。正剧娱乐化以吸引年轻受众，不失为一种好的尝试。
内容营销说白了就是利用有价值的内容吸引特定受众的主动关注。如何让自己的内容变得有价值就成为了其中的关键。在这一点上，《人民的名义》无疑是成功的。一部顺应当下时代背景，填补市场空缺，把握观众“痛点”，注重情感互动，又适当加入了点娱乐元素的良心好剧，大概想不红都难吧。
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