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2016-10凯时品牌策划观点： 网红经济体现出的品牌人格化
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但是我想说的是，互联网时代给我们的机遇和冲击都是对等的。原来你想打造一个品牌，没有持续的广告投入是很难制造出一个优质品牌的。但是在互联网时代你可能不需要成本就使得自己的品牌家喻户晓。
同时在互联网时代一个没有个性的品牌是很难被人所记住和认可的。互联网行业催生了一个很火的职业“网红”。而网红又催生出了千亿级别的网红经济。
丽人丽妆前段时间就用2200万拍下了“2016年第一网红”Papi酱的视频贴片广告。此外像珀莱雅、植美村、水密码等，今年都在网红营销上有所动作。
这些品牌之所以签约网红，就是想通过互联网的宣传作用，和网红的人格特点来展示自己本身品牌的特点，也就是自身品牌的人格化。
今年4月14日，美宝莲纽约品牌发布会在上海世博创意秀场举行。在这场发布会上，美宝莲纽约邀请了50位网红做直播，并做了一个直播的H5，把Angelababy和50位网红集合在一起。近1小时时间，腾讯视频的同时在线突破500万，美拍直播8万，熊猫TV直播15万，获得3.5万个点赞。
最终，2个小时直播卖出10060支口红新产品“唇露”，约等于142万人民币的销售额。直播当天，美宝莲纽约还在微博发起#MakeItHappen#的话题，获得了4000万的阅读量。
当然，这次发布会能够取得如此效果，除了50位网红的助力外，与Angelababy本身的知名度和号召力也不无关系。
我们都知道Angelababy原来是个模特，本身就带有时尚，漂亮等个性特点，而美宝莲也正是为了使自身的品牌传达给消费者这样的个性特点，从而得到追求这些个性的人群的认同感。
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辣条相信很多人都吃过，但是“骚男辣条”你知道吗？有些人可能不知道，但是玩英雄联盟小伙伴没几个人不知道的。因为这是知名lol解说骚男卖的辣条，其实辣条本身是卫龙品牌。但是广大网友都叫它“骚男牌辣条”，骚男辣条仿佛带上了，幽默，风趣，闷骚的骚男属性。买的人非常多，保守估计骚男卖出的辣条每年就有几千万的营业额。
食品，电脑外设的厂家更愿意找游戏主播类型的网红，作为自己的代言人，代理商，因为这些人的个性更容易和品牌的品牌个性契合，从而凸显，放大品牌的品牌个性。而服装，化妆品更容易找才艺型，颜值型的网红作为自己的代言人。而一些低端，常用型消费品，更愿意找一些草根网红做代言，以为他们本身的性格特点更亲民更接地气。品牌之所以这么选择就是在寻找和自己本身品牌个性相符的人，来展示塑造自己的品牌个性，从而获得个性群体的认同。
未来的市场是个性化市�。绻愕钠放泼挥懈鲂�，就不会有很多人选择，就会被市场所淘汰，所以在品牌个性化的路上要且行且珍惜。
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