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2016-09保健品营销策划何时再出经典？
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当然，也有声名鹊起的保健品新势力在崛起，但总觉得差了点儿保健品的味道——劲酒因为大打保健酒的大旗而闻名遐迩，蒙牛冠益乳获批国食健字标志着乳品企业正式涉足保健品领域，碧生源将中国传统的茶与保健品有机融合广告全国，东阿阿胶扛起文化营销的旗帜老树开新花，茅台五粮液（携白金酒和黄金酒）像两个绿豆苍蝇叮着保健品这颗鸡蛋的些许缝隙。原来保健品市场如此之繁荣，但仔细分析其中却有几分酸楚的味道。劲酒主打健康饮酒文化，并未将保健作为核心要素；蒙牛冠益乳更是主要功能乳品的旗号，如果不是有心的消费者尚难发现其已冠上国食健字的小蓝帽；碧生源减肥茶和常润茶虽说大大方方地亮出保健品的身份，却也时常走在危险的边缘。
曾几何时，产品上因为有那个卫食健字的小蓝帽而骄傲，那些所谓的普通食品和食特准字产品常常对这个小蓝帽羡慕不已。时过境迁，这些明正言顺地获得了国家国食健字批号的保健品却有些羞羞答答，尤抱琵琶半遮面，不敢大大方方地示人。原因就是保健品曾经的辉煌给人们造成的伤害，至今仍然记忆犹新，虚假宣传、夸大宣传、冒充药品治病等现象曾经让广大消费者防不胜防，从而也让保健品这一充满荣耀的名词演变为具有些许贬义的词汇，这就是为什么很多企业不愿意过多地提及保健品的原因。
如今，距离那个疯狂的保健品时代（曾经被为全面补钙时代，或者全中国男人补肾时代）已经十年过去了，但似乎保健品营销策划还处于那个可怕的梦魇中，无法自拔。
如果时光倒推十年，中国白酒企业还处于秦池、孔府家、孔府宴的疯狂广告笼罩下，然而，短短十年间，中国白酒营销已经走上了非常成熟的时期，中国白酒在走过盲目的价格战、广告战之后，逐渐走向了品牌营销时代，中国白酒市场中也形成了一批具有强大影响力的有价值的品牌，包括五粮液、茅台、郎酒等品牌都已成为价值数百亿几十亿的品牌。这样的成就有赖于整个行业营销人的痛定思痛和不懈地努力。
同样是十年前的折戟沉沙，中国保健品业却在这十年中完全蛰伏起来，虽然中国保健品业仍然保持着强势的增长势头，但却难见与其他行业相比应有的辉煌。说起中国保健品营销，北京凯时营销策划机构专家利均指出，有两个主要因素是困扰中国保健品行业发展的最大桎梏：一是，中国保健品行业在过度发展过程中忘记了自己发展根本，脱离了中国保健品千年来赖以生存和发展的根基——中草药，很多保健品品牌因为与传统中草药有关而妄自菲�。热缍⒔赫庖痪哂星甏车谋＝∑啡疵挥幸蚱溆凭玫睦范竦靡缂�，反而因此而降低了身份和品牌价值。市场上充斥着以西医为根基的片剂、胶囊、口服液等，反而是这些产品占据了保健品的上风。二是，在鱼龙混杂的一种市场状态下，各保健品企业因为拥有巨大的利润空间，于是为了竞争，就开始大打广告战，一时间，夸张的保健品广告占据了各大电视台的黄金时段。通过广告的狂轰滥炸，将那些本不属于中国消费者饮食和保健习惯的保健品推到市场前沿，于是成千上万不明就理的消费者盲目地被保健、被补钙、被调理。
那么，中国保健品市场的方向在哪里呢？北京凯时营销策划机构专家利均也提出了两点建议：一是，开发符合中国传统保健文化为基础的保健产品。这一点，保健品要向中国白酒行业学习，尽管改革开放到如此程度，但白酒行业仍然保持着中国传统白酒文化的根基，因为千百年来形成的消费饮酒文化是很难被改变的。保健品虽然没有像白酒这样强大的文化根基，但却有着与白酒相似的历史文化遗产基�。蘼凼窃牧�、生产工艺，还是保健文化和传统，都在中国拥有了上千年的历史，这才是中国保健品行业赖以生存和发展的根基。二是，保健品营销要走品牌营销和文化营销的道路。在这方面，利均先生也提倡保健品企业向白酒企业学习。一个行业的发展，没有一个具有强大品牌力的品牌群体是无法实现行业振兴的。保健品曾经比白酒行业国较早出现品牌集群，但由于种种原因，很多品牌已经消失，究其原因，就是因为品牌建设方面的问题，造成品牌根基不稳。曾经有这样的形容，当初，广告就是保健品品牌的保健品，只有吃上广告这样的保健品，保健品品牌才有力，显然靠广告支撑起来的品牌是无法长久的。
真的希望保健品营销能够从十年的梦魇中走出来，汲取中国历史文化和中医药传统宝库的精华，建立起一批具有影响力的保健品品牌群体，让贴着保健品标签的产品堂堂正正地服务于中国消费者。
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