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2016-09海尔兄弟儿童家纺品牌策划定位当加分
admin
近年来，中国家纺行业竞争日趋激烈，排在市场前列的家纺品牌都在市场营销上做足了文章，着力推动品牌健康成长，包括罗莱、水星、博洋、梦杰、紫罗兰、孚日、凯盛、富安娜等知名品牌都在品牌营销和品牌整合传播上做足了文章，也没少让新旧一线女影星在家纺行业捞取形象代言费，这也成为家纺品牌营销策划的一大模式。
就是在这激烈的市场竞争格局下，海尔兄弟儿童家纺品牌的诞生简直就像一颗明珠，点亮了家纺行业，从而也将开创家纺行业细分市场营销开端。相信，在家纺市�。嬷吹牟钜旎褪谐∠阜终铰越岜桓庸惴旱卦擞�。市场上会否出现学生家纺，会否出现新婚家纺，会否出现用性别来区分的家纺，如果再深入细分和差异化下去，相信更多有创意的思想会在家纺行业里出现。
显然，这次两巨头推出海尔兄弟儿童家纺颇显营销智慧。一是品牌选择恰如其分，再没有比海尔兄弟更具品牌契合度的名称了；二是成功避开了竞争激烈的通俗家纺市�。龅搅瞬钜旎褪谐∠阜终铰缘某晒υ擞茫蝗浅晒ψプ∈谐×蓟�，近年来，家纺行业逐渐走向成熟，然而却并无行业巨头，处于群雄逐鹿的市场格局下，进军细分市场是相当明智的。
“海尔兄弟”家纺展厅内看到，从鞋袜到童装，从床上用品到布艺玩具，该品牌的产品线非常完整。青纺联相关品牌推介人员介绍说：“我们的目标就是打造国内第一的儿童家纺产品，定位高端是毫无疑问的。”
凯时家纺营销策划专家利均表示，海尔携手青纺联共同推出海尔兄弟儿童家纺，显然是做足了充分的市场调研，对于家纺市场现状做了充分市场分析结果，行业选择、细分市场的选择、品牌定位、产品定位都显示了高超而成熟的品牌营销能力。他认为，虽然，昨天只是宣布进入市�。丫梢远隙ê６值芏曳钠放坪陀某晒�，这也从一个侧面映衬了海尔集团对于市场、营销和品牌的掌控和运用能力。
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