05
2016-09营销策划：营销界之殇
admin
违法广告对于一个专业营销策划人士而言，意味着专业和良心出位，意味着诈骗。
至于，违法广告能否再公曝于众之后消停，得到实质性的进展，仍需时日和政令针对性地予以违法者适当有效的措施。
近日，爱尔眼科被爆连续数月登上违法广告黑榜，一方面受到行业内人士关注和谴责，但是非知情人士对此类似事件处于泰然，麻木的态度。尽管，近来国家食品与药品管理监管部门不定期对违法广告进行抽查，并将其公示、予以惩罚。但，若追溯违法广告案例历史，鄙人对此行为倍感痛惜。
来自食品药品监管总局数据，在2013年9月至11月期间，各�。ㄇ�、市）以发布《违法广告公告》方式,通报并移送同级工商行政管理部门查处的违法药品广告15797条次、违法医疗器械广告1573条次、违法保健食品广告1405条次。
其中比较典型案例，有广西邦琪药业集团有限公司生产。其药品“桂龙药膏”，功能主治为“祛风除湿，舒筋活络，温肾补血。用于风湿骨痛，慢性腰腿痛，肾阳不足及气血亏虚引起的贫血，失眠多梦，气短，心悸，多汗，厌食，腹胀，尿频”。广告宣称“通过内外双修，手脚疼痛症状消失，胃肠功能恢复，血压恢复平稳”等。大理白族自治州中药制药有限公司生产的药品“糊药”，其功能主治为“开胃消食，理气，化滞。用于消化不良，停食反胃，嗳腐吞酸，脘腹胀痛，食积腹泻”。广告宣称“激活黏膜的自我修复能力，从此告别老胃病、老肠炎”等。西藏金哈达药业有限公司生产的药品“十味乳香丸”，其功能主治为“干黄水，用于四肢关节红肿疼痛及湿疹”。广告宣称“其药力是普通药材的30倍，清理99%的骨痹毒素，全面消除关节炎症”等。
以上行为具体错在哪呢？
《国家广告法》第二章第十四条，明确规定药品、医疗器械广告不得有下列内容：
（一）含有不科学的表示功效的断言或者保证的；
（二）说明治愈率或者有效率的；
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的；
（四）利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的；
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
产生如此低级错误行为，着实令人发指！
有人或许会想，违法广告络绎不绝的出现，问题在于部分非专业自诩专家的从业人士对《广告法》的认识，实存朦胧之感。个人认为，此几率甚微。根本原因，并非从业人士对《广告法》相关条例不了解，而是广告主及其媒体主居于经济利益的诱惑，利用消费者对消费权益保障意识欠缺、执法者管理监督力度不够的空位而对消费者肆意违法，牟利。
经济社会的进步，前提是国民共同进步。其进步应该建立在价值等值互换的基础之上，而非一经济体的增长凭借榨取另一经济体的下滑而获取增量。
但是，伴随我国经济发展呈现出极不平衡轨迹，商业竞争日益加剧，但是国家相关职能部门更不上市场发展的步伐，从而出现政府体制与市场机制不协调，监管执行力度不够，服务制度不完善，不同阶级经济和文化悬殊不断加剧，致使信息不对称，公民市场常识困乏等等变态现象。
藉此契机，一些不良商家便置法律、道德伦理于不顾，不择手段尽情追求利润最大化。不同地区，不同行业，出现不同的违法广告传播载体；劣质产品，通过优良广告，获得不菲收益；消费者原本仅需200元就解决的毛�。詈蠡�500元，不但没解决问题，反而恶化了病情．．．．．．
对于一个普通消费者而言，好广告意味着其产品确其功效能给他带来实质的价值，看得见的效果。但，好广告，名不副实甚至扭曲的产品，对实际消费者而言轻者是对金钱的诈骗，重则是对其家庭和生命的亵渎、损害。对经营者而言，轻则伤财、毁名，重则殇命！
好广告，于从业人员而言，能够产生实际且明显的销量，提升产品知名度、品牌美誉度，提高企业市场竞争力。但，其行为仅建立在产生销量，带动利益，而忽略消费者实际利益价值，甚至采用尔虞我诈、欺骗等违背法律、道德良知的营销行为，不但不能带来经济效益，反而因此而损害企业自身名誉，重则是将自己打入地狱。
杜绝避免此类违法广告行为的发生，需要整个社会各系统相互积极配合、监督、自律。相信在习总书记以“实干兴邦”、“一切为人民服务”、“中国梦”等战略方针的指导下，整个经济良好道德环境将逐步得到完善，社会整体消费常识将得到提升。
最后，希望企业领导者能够践行“知行合一”的行为道德，“名副其实”的营销策略；媒体从业人员能够严格把控审核每条广告信息，建立起广告刊登道德底线，在社会公众前塑造出良好传播者形象；营销从业者能够严格把持道德良知的底线，正如广告大师奥格威选择客户的标准：“来找我们的广告客户的产品，必须是令我们引以为骄傲的”来要求自己，以始终为消费者服务为宗旨；政府相关职能部门，能够逐步完善监督管理机制、惩罚制度，加强消费者权益保障措施执行力度，加大消费常识教育投入，让消费者知其然也知其所以然，消费者能够自己保护自己消费合法权益。
?
- 上一篇：如何用互联网思维重构企业“产供销”
- 下一篇：王健林会与谁携手？
京公网安备 11010602104485号