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2016-09

凯时营销策划专家谈2万亿体育产业营销策划

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　　体育产业一直以来都被称为具有朝阳性的“黄金产业”，在中国，由于各种原因体育产业明显落后于其他产业的发展，相对于欧美等经济发达国家相比，我们的体育产业还相对滞后，这也充分验证了该行业强大的未来市场预期。2010年3月24日日，国务院办公厅发布了《关于加快发展体育产业的指导意见》，第一次从国家层面上阐述了体育产业的发展政策。
　　北京凯时营销策划机构专家利均认为，号称具有2万亿市场的体育产业发展空间巨大，但同时由于该产业具有独特性，也存在着相当大的风险。
　　国务院的指导意见共明确了六大任务，分别是：发展体育健身市�。豢⑻逵喝吞逵硌菔谐。换嘤逵薪槭谐。蛔龃笞銮刻逵闷芬担淮罅Υ俳逵衩骋缀托魍平逵涤胂喙夭祷ザ⒄�。当然要完成这六大任务需要走的路还很长，从发达国家的统计数据来看，美国体育产业对于美国经济的贡献占到11％，而我国体育产业的贡献还不到1%。目前业界普遍认可体育及其相关产业的远期潜在市场约有2万亿，所覆盖的范围相当广泛，并将衍生出很多消费市场。
　　北京凯时营销策划机构专家利均指出，体育产业的发展并不是孤立了，它需要同相关行业配合协调发展，比如它与文化创意产业的发展息息相关，比如它也可以带动旅游产业的发展，比如它也可以带动娱乐消费市场。我们也注意到，指导意见特别指出，要促进体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。
　　业界普遍认为，高质量的职业赛事将成为体育产业中的掘金点。这就需要各体育组织者、参与者、协办者充分发挥市场营销策划能力，发展出一批具有中国特色的体育商业运营项目和商业模式。凯时营销策划专家利均认为，一个国家能否在各项赛事上获得金牌固然重要，但金牌却无法代表国家的体育产业水平，大型体育赛事的成功商业化运作才是一国体育产业化形成的标志。当然，体育产业会呈现金字塔型发展的模式，因此，发展基层为主体的商业化体育运作模式也不可或缺。

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